PRISM: Rebranding OYO untuk Ekspansi Global

INFOBRAND.ID, Jakarta - Oravel Stays Limited, induk usaha OYO, resmi melakukan rebranding dengan mengubah nama korporasi menjadi PRISM. Langkah ini dinilai sebagai strategi penting untuk mencerminkan portofolio global yang semakin luas sekaligus menegaskan visi jangka panjang perusahaan di industri travel-tech dan perhotelan.

Baca juga:

• Hypermart Luncurkan Rebranding Sebagai Bagian dari Evolusi Bisnis
• Ghanisa Clinic Luncurkan Logo “Prime”, Strategi Baru Tegaskan Standar Premium dan Diferensiasi Cabang

Didirikan pada 2012 oleh Ritesh Agarwal, OYO awalnya hadir sebagai jaringan hotel hemat. Seiring waktu, bisnisnya berkembang mencakup hotel premium, rumah liburan, extended stay, hingga ruang kerja dan venue perayaan. Dengan identitas baru, PRISM kini menaungi beragam brand, di antaranya OYO, Motel 6, Townhouse, Sunday, Palette, Belvilla, DanCenter, serta Studio 6 di Amerika Serikat.

IKLAN INFOBRAND.ID

Founder dan Group CEO PRISM, Ritesh Agarwal, menegaskan bahwa rebranding ini merupakan pijakan penting bagi masa depan perusahaan. “Transformasi menjadi PRISM menandai arsitektur korporat masa depan untuk menyelaraskan portofolio kami dengan visi jangka panjang,” ujarnya dalam keterangan resmi, Senin (8/9/2025).

Nama PRISM dipilih melalui kompetisi penamaan publik global yang berhasil menjaring lebih dari 6.000 usulan. Perusahaan menyebut, nama ini melambangkan kejernihan, keberagaman, dan spektrum penuh brand yang berada di bawah ekosistem PRISM. Meskipun demikian, OYO tetap dipertahankan sebagai brand utama untuk segmen perjalanan hemat, sementara PRISM berfungsi sebagai payung korporasi.

Rebranding ini tidak hanya menyangkut identitas, tetapi juga strategi penguatan teknologi. PRISM berencana memperbesar investasi pada kecerdasan buatan (AI), data science, dan platform optimalisasi untuk mendukung kinerja para mitra hotel.

IKLAN INFOBRAND.ID

Salah satu mitra bisnis, Fiducia Group, menyambut positif langkah tersebut. Pemilik Fiducia Group, Hasan, menyampaikan bahwa strategi baru PRISM telah membawa dampak positif terhadap okupansi dan pemasaran hotel. “Saya yakin bisnis ini akan mencapai level yang lebih tinggi bersama PRISM,” katanya.

Baca juga:

• Jakarta Convention Center Rebranding Jadi Jakarta International Convention Center
• EF Adults Rebranding Jadi EF EFEKTA English for Adults

Saat ini, PRISM telah melayani lebih dari 100 juta pelanggan di 35 negara. Dengan struktur korporasi yang baru, perusahaan menargetkan ekspansi ke kategori layanan dan wilayah pasar baru secara lebih agresif. Langkah ini sekaligus meneguhkan posisinya sebagai salah satu pemain utama di industri perhotelan dan teknologi perjalanan global.