Chagee Perkuat Citra Merek Lewat Kolaborasi dengan Pop Mart

INFOBRAND.ID, Jakarta - Chagee kembali memperkuat strategi pemasaran dan citra mereknya melalui kolaborasi kreatif dengan karakter populer Pop Mart, Hacipupu. Kolaborasi ini diwujudkan dalam peluncuran menu edisi terbatas Green Grape Milk Tea, yang tersedia di Singapura, Malaysia, Indonesia, dan Thailand.

Baca juga:

• GODIVA × LABUBU Icy Delights Hadir di Indonesia: Kolaborasi Mewah dan Playful
• Pop Mart Resmi Hadir di Bandung, Koleksi Eksklusif Menanti

Hacipupu digambarkan sebagai anak laki-laki pemalu yang sopan dan memiliki rasa ingin tahu tinggi. Karakter ini dipilih karena dinilai mampu merepresentasikan semangat positif yang sejalan dengan nilai-nilai Chagee.

IKLAN INFOBRAND.ID

"Perpaduan pesona, semangat, dan kebahagiaan dari kemenangan-kemenangan kecil menjadikan Hacipupu sebagai wajah yang sempurna untuk kolaborasi ini. Dia tampil di lapangan tenis sebagai Little Champion Chagee," tutur Cindy Jane Sumargo, Head of Marketing and Branding, Chagee Indonesia dalam siaran pers yang dikutip Minggu (28/9).

Untuk merayakan peluncuran kolaborasi ini, Chagee Indonesia menghadirkan pop-up bertema “Chagee’s Little Champion” di Mall Kota Kasablanka, Jakarta, yang berlangsung hingga 5 Oktober 2025. Konsep pop-up ini mengajak pengunjung menelusuri pengalaman unik bertema “court to cup”, yang dikemas dalam berbagai aktivitas interaktif seperti sesi mencicipi teh, permainan bertema tenis, serta area foto khusus (photo zone) yang menarik perhatian pengunjung pusat perbelanjaan.

Sama seperti karakter Hacipupu yang lembut namun bersemangat, Green Grape Milk Tea menawarkan rasa yang ringan, menyegarkan, dan penuh energi. Minuman ini dibuat dari anggur zamrud asal Xinjiang, varietas langka yang dikenal dengan kerenyahannya serta warna hijau keemasan yang khas. Dengan aroma lembut menyerupai melati, buah anggur tersebut dipadukan dengan teh hijau asal Zhejiang untuk menciptakan cita rasa yang seimbang, lembut, dan menyegarkan.

IKLAN INFOBRAND.ID

Selain menghadirkan pengalaman rasa yang unik, Green Grape Milk Tea juga kaya akan vitamin C dan rendah kalori, menjadikannya pilihan guilt-free indulgence bagi konsumen yang ingin menikmati minuman manis tanpa rasa bersalah.

Bagi pelanggan yang menginginkan varian tanpa susu, Chagee juga menawarkan Green Grape Brewed Tea, yang menonjolkan kesegaran buah anggur dengan karakter teh yang bersih dan elegan.

Baca juga:

IKLAN INFOBRAND.ID

• CHAGEE Hadirkan Tradisi dan Inovasi Teh Lewat Gerai Pertama di Jakarta
• Glaranadi, Teh Herbal Lokal yang Sukses Menembus Pasar Ekspor

Melalui inovasi ini, Chagee tidak hanya memperkenalkan produk baru, tetapi juga memperkuat strategi branding experience di pusat perbelanjaan. Pendekatan ini dinilai efektif untuk meningkatkan kedekatan merek dengan konsumen, khususnya di kalangan profesional muda, pelaku bisnis, dan masyarakat urban yang mengutamakan gaya hidup sehat dan tren terkini.